Neuromanagement

Managementnon-fictie over neuromanagement als alternatief voor traditionele managementmodellen. De tekst stelt dat managers en medewerkers niet primair rationeel handelen en dat onbewuste, terugkerende verkeerde keuzes negatieve gevolgen hebben voor initiatief, verantwoordelijkheidsbesef, omzet en winst. Neuromanagement wordt gepresenteerd als een benadering op basis van neurowetenschappelijk onderzoek, gericht op natuurlijke motivatie en automatische reflexen binnen organisaties. Daarbij staat het inzetten van dopamine centraal om organisatiedoelen te realiseren. Ook komt gedragssturing van klanten door bedrijven als TikTok, Facebook, Amazon en Bol aan bod als concreet toepassingsvoorbeeld van kennis over menselijk gedrag.