Aandachtsmarketing

Marketinggids over het verkrijgen van aandacht in een omgeving met overvolle mailboxen, WhatsApp-groepen en veel reclame. De tekst behandelt hoe marketeers ervoor kunnen zorgen dat een boodschap opvalt wanneer aandacht schaars is en mensen die vooral geven aan merken die hun leven verrijken. Op basis van wetenschappelijk onderzoek en praktijkvoorbeelden worden een werkwijze, zes aandachtstrekkers en het Verdiende aandacht-canvas beschreven als hulpmiddelen voor een onderscheidende en duurzame marketingstrategie. Daarnaast verwijst de inhoud naar interviews met marketeers en naar het verminderen van marketingverspilling.