Wat mocht, wat mag, what's next?

Non-fictie over de maatschappelijke rol en invloed van reclame, bekeken vanuit historisch en essayistisch perspectief. Aan de hand van klachten en uitspraken van de Reclame Code Commissie onderzoekt de tekst hoe reclame verschuivende normen rond goede smaak en fatsoen zichtbaar maakt. Thema’s als de verhouding tussen man en vrouw, seks, religie en gezondheid komen daarbij aan bod. Daarnaast wordt beschreven hoe reclame de samenleving mede heeft gevormd en hoe reclametechnieken in brede maatschappelijke context zijn doorgedrongen. Het geheel combineert historische duiding met een essay over commercie, machtsverhoudingen en de toekomst van reclame.